Esos anuncios que rondan todo el año nuestra cabeza
En apenas una semana Pamplona se teñirá de blanco y rojo, a las 12 de la mañana del sexto día de julio, la fiesta explotará en forma de cohete en el cielo de la capital navarra.
Pero San Fermín son mucho más que 9 días. A lo largo de todo el año siempre hay motivos para decir el famoso “ya falta menos”. Se hacen cenas celebrando la escalerica: 1 de enero, 2 de febrero…
Son unas fiestas que rondan nuestra mente durante todo el año, y para los diferentes anunciantes es un atractivo difícil de superar.
Uno de los momentos que superan las fronteras navarras y peninsulares son los encierros que se celebran todas las mañanas a partir de las 8.
Seis toros de lidia y seis cabestros recorriendo los 850 metros que separan la cuesta de Santo Domingo de la plaza de toros. Cientos de personas frente a las astas de los animales, decenas de medios de comunicación siguiendo la acción al segundo. Un acontecimiento que llama la atención de medio mundo.
Esta semana dedicamos el blog a destacar algunos de los anuncios que rodean los encierros de Pamplona, destacando algunos de los más originales a lo largo de los años.
Los espárragos son fijos al encierro
Una melodía de fondo inconfundible, “quien prueba y prueba, siempre elige lo mejor”, la denominación de origen espárrago de Navarra es uno de los valores seguros en la publicidad sanferminera año tras año.
Envasados Dantza
Un plano cenital de los productos, unos txistus de fondo y la enumeración de la oferta de la marca bastaban para reconocer a Dantza todas las mañanas 10 minutos antes de que los animales comenzasen a correr. Sencillez y un toque de la tierra.
Productos Pamplonica
Y si hablábamos de productos de la tierra, no podían faltar los productos pamplonica, cuyo logo incluía un corredor del encierro, con faja y pañuelo incluidos.
El encierro de la oca
Además del product placement, algunas marcas intentaron ir un paso más adelante. Uno de los casos más significativos fue el de Pates Martiko. La marca navarra recreó el encierro con las ocas y el posterior almuerzo de los corredores.
Los toricos de Kukuxumuxu
Pero no todo iba a ser comida en la publicidad, la famosa marca textil Kukuxumuxu decidió apostar fuerte por su imagen en torno a los encierros y decidió recrear a sus dibujos en el encierro de Pamplona. Una creación digital pionera para la época que consiguió llamar la atención de los espectadores.
Dos años antes de este anuncio, la marca de ropa ya intentó hacer una fuerte apuesta por esta franja horaria. Buscó un tipo de anuncio que caminaba entre el humor y la sátira, que no todo el público interpretó de la misma manera. Lo dejamos a continuación para que cada cual saque sus propias conclusiones.
Degree Rexona en los sanfermines, así nos ven desde fuera
Hasta el momento todas las piezas mostradas entraban dentro de la cultura y ambiente típico de sanfermines. Pero siempre tiene que haber excepciones. Una de ellas es la de la marca Degree de desodorantes. El anuncio recrea el encierro con todo tipo de animales. No importa que sean osos, lobos, rinocerontes, e incluso los propios cabezudos de Pamplona. Todo vale por hacer el encierro más surrealista que se pueda.
Red bull San Fermin
Cuando la palabra surrealista sale a la luz, Red Bull no puede estar muy lejos. La marca de bebidas intentó superar la espectacularidad de los encierros, y mira que es difícil. En el verano de 2008 decidieron soltar sus dos Toros Rojos de Fórmula 1 por las calles de Pamplona hasta acabar haciendo trompos en la plaza de toros. Un anuncio digno de Hollywood, a la altura de la marca.
La vasco navarra
No podíamos terminar este blog sin nombrar a seguros la Vasco Navarra. La aseguradora ha patrocinado durante muchos años la repetición del encierro. Esta imagen era una de las últimas que veíamos antes de dar media vuelta en la cama o en el sofá para coger fuerzas para el resto del día.
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