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Cuando el product placement invade la música

A estas alturas de la película, en pleno 2019, todos conocemos la gran relación que hay entre música y publicidad. Una canción pegadiza y un acierto en el ritmo escogido pueden llevar tu marca al estrellato.

Por ello no es de extrañar que las grandes marcas compren licencias de canciones conocidas o contraten a grandes compositores. Gran parte del éxito que logren va a estar basado en el audio, por lo que la inversión merece la pena.

Pero, ¿qué ocurre cuando la publicidad es la que entra en el terreno musical? Trataré de explicarlo con un caso que te puede resultar familiar.

El precio de lo evidente

Esta anécdota creo que nos habrá pasado a todos. Estás viendo una serie, totalmente metido en la trama, y ves cómo se coloca un producto en primer plano. De manera descarada, con su etiqueta a toda pantalla. Te saca totalmente del clima y la historia. Es realmente difícil no acordarse de los desayunos eternos en la casa de “Los Serrano” rodeados de botellas Puleva. O las largas charlas injustificadas en la taberna con jamones Navidul de fondo. Aunque ya tendremos tiempo para analizar casos similares en futuros blogs.

 

productos anunciados en los serrano

 

Algo similar ocurre algunas ocasiones con los videoclips. Un producto se cuela y toma más protagonismo del que debería y nos saca un poco del contexto del tema. A continuación analizamos algunos casos de publicidad en videoclips.

ZZ Top – Gimme All Your Lovin’

El tema de ZZ Top  de 1983 tiene todos los ingredientes de un clásico del rock. Un coche potente, parada en una gasolinera «made in Usa», guitarras eléctricas esperándole, una batería…

Todo va muy bien, hasta que en el minuto 1:20, deciden hacer del videoclip un anuncio de Coca Cola. La maquina de refrescos toma un protagonismo que nadie esperaba y nos hace replantearnos si la pieza no terminará con el logo de la famosa marca. Para rematar la faena, se deja bien claro en varias tomas, que la camioneta que usa el protagonista es Ford. Una marca 100% estadounidense.

 

Run DMC ft Aerosmith – Walk this way

La reedición del famoso tema de Aerosmith de 1975, vino acompañado de un videoclip en 1986. Una lucha incial entre la nueva y la vieja escuela. Una pared que les impide llegar a entenderse bien que termina por ser derribada. Los nuevos ritmos y la antigua letra van casando a la perfección y entonces los integrantes de Run DMC deciden cruzar al otro lado. Irrumpen en el concierto de Aerosmith y sus zapatillas en el primer plano del vídeo. A partir de los 2 minutos y medio de videoclip. Las zapatillas Adidas toman el control. Los ritmos pegadizos hacen que los sigamos con los pies, es cierto. Pero es mucha casualidad que todos los miembros del grupo llevasen el mismo modelo y se diese tanta constancia de ello.

 

Britney Spears – Hold it against me

En febrero de 2011, Britney Spears lanzó el tema Hold it against me con un videoclip revolucionario. En vez de mostrar una pieza típica, escenificó un «making of» de una aparición suya. Cómo se maquilla, se perfuma, cómo se preparan las cámaras que la filmarán…

El problema es que en algunos momentos estos elementos son demasiado específicos. A los 39 segundos ya nos deja la primera pincelada con su perfume «Radiance by Britney Spears» en primera plana. Y tan solo 8 segundos después deja claro que su maquillaje debe ser » Make up for ever Paris».

La canción sigue avanzando y desde el 1:30 en adelante la tecnología comienza a aparecer. En primer lugar el portatil Sony Vaio y desde entonces hasta el final, diferentes monitores de la marca, llegando al punto en el que el logo de la misma termina por ocupar toda la pantalla.

Miley Cyrus – We can´t stop

Miley Cyrus nunca ha sido una persona que pasase desapercibida. Más bien todo lo contrario. Por eso, no nos extraña nada que fuese tan explícita a la hora de mostrar diferentes marcas en su canción «We can´t stop». Para empezar porque el tema arranca con un altavoz Beat desde el que se le da volumen a la base. La cantante estadounidense no tarda más de 30 segundos en poner la guinda. Los pintalabios EOS y su particular aplicador nos acompañarán en la canción. Después de bañarse, hacer bici, bailar twerk, romper una piñata y todo tipo de «maldades» sus labios no han perdido color, por lo que no le quitaremos méritos al cosmético. Tiene que ser realmente complicado seguirle el ritmo.

 

Jennifer Lopez ft Pitbull – Live it up

Si Miley Cyrus no era una experta en discreción, los dos protagonistas del siguiente tema tampoco es que se queden cortos. La extravagancia habitual de Jeniffer López y la espontaneidad de Pitbull solo nos podían dejar una pieza digna de análisis. Como dicen en la Fórmula 1, si parpadeas te lo pierdes, y es que en los primeros 30 segundos del clip ocurren muchas cosas. Sin apenas darte cuenta ya te han intentado vender unas carísimas gafas de Swarovski, cosméticos, un reloj de Ice, pulseras, anillos y hasta un móvil Nokia. Todo esto mientras Jeniffer López se prepara para una actuación. Mientras, Pitbull se divierte en la playa bebiendo. Por supuesto, no podían dejarnos con la duda de qué bebida tomaba. A los 3 minutos se deja bien claro que toma Vodka Beluga, cuyas botellas pueden ir desde los 50$ hasta superar los 100.

 

Edurne – Basta

Te invito a hacer un reto en el caso de este videoclip. Pulsa el play y reproduce los primeros 11 segundos del vídeo, dale a pausa y sigue leyendo.

 

 

¿Has llegado a duda que te había colado un anuncio de televisión?

No sería nada extraño que los siguientes planos del vídeo fuesen los logos de «Bagel» y «Burgo de Arias», que han decidido hacer una campaña conjunta con sus productos para el desayuno. Aunque parezca mentira, después de estos primeros instantes comerciales, la canción va tomando sentido y el vídeo tiene su coherencia. Esperamos que las dos marcas hiciesen una generosa colaboración económica para tal aparición.

Otra «triunfita» en la misma situación

La cantante madrileña pasó por la academia de Operación Triunfo en 2005, programa en el que consiguió ser finalista. Tras la edición de 2017, la triunfita Ana Guerra, que terminó como quinta finalista, lanzó su álbum Reflexión. Una de sus canciones más famosas ha sido «Bajito», cuyo videoclip estuvo muy marcado por el vestuario que usa la cantante, en su mayoría lencería. A las pocas horas de salir a la luz, comenzaron los rumores sobre el supuesto patrocinio de Women´secret. Rumores que la cantante terminó por confirmar en un post agradeciendo a la marca la posibilidad de realizar el trabajo.

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